¿Qué se necesitaría para que los nuevos motores de búsqueda tuvieran éxito?[

¿Qué se necesitaría para que los nuevos motores de búsqueda tuvieran éxito?[

Neeva y You.com buscan captar segmentos de usuarios ignorados por Google, y con las preferencias cambiantes de los usuarios y un mayor escrutinio gubernamental, podría haber una oportunidad.[

Durante más de la mitad de sus 22 años de historia, Google ha sido el motor de búsqueda más frecuente en los Estados Unidos. Durante ese período, su percepción ha pasado de ser una empresa emergente y desvalida por excelencia de Silicon Valley a ser el guardián de Internet, presidiendo algoritmos que tienen implicaciones comerciales masivas y desarrollando una reputación para expandir su negocio en diferentes sectores en nombre de brindar una mejor experiencia a sus usuarios.[

Más recientemente, un mayor escrutinio sobre sus prácticas comerciales ha llevado a los reguladores gubernamentales a tomar medidas enérgicas contra las irregularidades percibidas y algunos usuarios han mostrado una ligera influencia hacia una experiencia de búsqueda más orientada a la privacidad. El rechazo también proviene de otros motores de búsqueda, como DuckDuckGo y Ecosia, que han criticado abiertamente cómo Google presenta alternativas de motor de búsqueda a los usuarios de Android en la UE.[

La oleada de resistencia al líder del mercado puede crear las circunstancias adecuadas para que los motores de búsqueda alternativos se impongan. Fundada por el exjefe de publicidad de Google Sridhar Ramaswamy, Neeva se anunció en junio y You.com fue anunciado este mes por el ex director científico de Salesforce, Richard Socher. Si bien quitarle una parte significativa de la participación del mercado de búsqueda a Google podría ser parte de su objetivo general, y lo que a muchos especialistas en marketing les gustaría ver, el éxito como un nuevo motor de búsqueda depende de muchos factores y puede presentarse en una forma más modesta.[

En los últimos años, Google se ha enfrentado a un mayor escrutinio sobre supuestas prácticas anticompetitivas tanto en los Estados Unidos como en el extranjero. En 2018, fue sancionado con € 4,3 mil millones (aproximadamente $ 5 mil millones), el multa antimonopolio más grande jamás impuesta por la Comisión Europea (EC): eso se suma a la multa de 2.400 millones de euros (2.700 millones de dólares) que impuso a Google el año anterior por favorecer su propio contenido en los resultados de búsqueda.[

El año pasado, 48 fiscales generales estatales se unieron a una investigación antimonopolio de la compañia. A nivel federal, el Departamento de Justicia presentó una demanda antimonopolio contra Google en octubre, alegando que utiliza contratos y su poder de mercado para neutralizar a sus rivales.[

Si se descubre que Google se ha involucrado en tácticas anticompetitivas, la pregunta pasa a buscar soluciones. Un informe emitido por el Subcomité Judicial de Defensa de la Competencia de la Cámara de Representantes recomendó una serie de posibles soluciones, incluida la «separación estructural» para restablecer la competencia, pero Google proyecta confianza y puede llevar la pelea a los tribunales.[

Si eso sucede, podrían pasar dos años antes de un juicio inicial, e incluso entonces, la empresa puede presentar una apelación. Sin embargo, con el escrutinio sobre la posición dominante de la compañía llegando a un punto crítico, los competidores potenciales han ido saliendo gradualmente de la espesura e intentando distinguirse del líder del mercado.[

RELACIONADO: ¿El caso antimonopolio de Google hace que un motor de búsqueda de Apple sea más probable?[

Como existe hoy en día Google, la creación de un motor de búsqueda que pudiera competir de manera significativa con él requeriría «[Building] un producto que muestra resultados al menos tan relevantes, útiles, rápidos y cognitivamente con poca carga como los propios Google, luego construye una marca en la que al menos decenas a cientos de millones de personas confían rápidamente y prefieren a Google «, según Rand Fishkin, CEO y cofundador de SparkToro, y agregó que la segunda mitad es una posibilidad más realista debido a que Google «continúa alejándose de la ‘startup querida’ y hacia el ‘imperio del mal’ durante los últimos ~ 8 años».[

«Para ser honesto, no veo cómo sucederá», dijo Eric Enge, director de Perfficient, a Search Engine Land, «La calidad de los resultados de búsqueda tiene mucho que ver con los datos a los que tiene acceso y [the search engine] con la mayor cantidad de datos gana. No veo cómo alguien puede captar a Google en ese sentido «.[

Fishkin compartió un sentimiento similar: «Realmente, no creo que alguien pueda construir un motor de búsqueda cercano a la calidad de Google sin sus años de datos sobre lo que las personas buscaron, hicieron clic y encontraron valioso versus no (midiendo cosas como rebotes -volver a las SERPs, modificaciones de consulta, elegir regularmente el resultado # 8 sobre el # 1, etc.). Esa es la verdadera salsa secreta de Google: el as que nadie puede tocar. Trágicamente, no creo que muchas personas en búsquedas (incluidas estas dos nuevas empresas [Neeva and You.com]) darse cuenta de lo imposible que es superar un obstáculo «.[

Si bien el listón es alto, estos dos rivales potenciales presumiblemente creen que hay áreas de oportunidad que Google aún tiene que reclamar y han podido atraer inversiones hacia esa causa. En junio de 2020, Neeva ya había recaudado 37,5 millones de dólares y empleaba a 25 personas, y You.com cuenta con el respaldo del director ejecutivo de Salesforce, Marc Benioff, y el capitalista de riesgo Jim Breyer. Sin embargo, es poco probable que la financiación nivele el campo de juego; incluso con los recursos masivos de Microsoft, Bing no ha podido en gran medida alejar a los usuarios o los especialistas en marketing digital de Google.[

En lugar de construir un motor de búsqueda que pudiera enfrentar a Google, «el objetivo podría ser construir un cuadro sólido de usuarios interesados ​​en construir su ‘propio rincón de la web'», dijo Enge con respecto a Neeva, y agregó que esta estrategia no requeriría miles de millones de usuarios para ser un negocio exitoso.[

DuckDuckGo emplea una estrategia similar para diferenciarse de los demás y atraer a los usuarios preocupados por la privacidad. En noviembre de 2020, el número de consultas que maneja DuckDuckGo por mes aumentó a un máximo histórico de casi 2.4 mil millones. Sin embargo, solo representa el 2,3% de la cuota de mercado de búsqueda en EE. UU., En comparación con el 87,7% de Google.[

NeevaEl servicio basado en suscripción, que supuestamente costará menos de $ 10 por mes cuando se lance, busca brindar una experiencia personalizada pero sin publicidad. Además, es posible que no tenga que superar tantos obstáculos tecnológicos, ya que aprovechará el contenido y las fuentes de datos existentes, incluidos los resultados de búsqueda de Bing, Apple Maps y weather.com. Esto puede ayudar a Neeva a ahorrar en su presupuesto de desarrollo desde el principio, y si puede atraer suficientes suscriptores, la compañía apunta a reducir su tarifa mensual, lo que puede convertirla en una alternativa más atractiva para los nuevos usuarios.[

Aunque no se han anunciado los detalles exactos, el You.com El sitio web hace múltiples referencias para ayudar a los usuarios con sus decisiones de compra en línea. La encuesta de acceso temprano de la compañía también plantea numerosas preguntas relacionadas con el comercio electrónico.[

Si You.com quiere ser un actor en el espacio del comercio electrónico, es posible que también tenga que competir con Amazon. Si decide desafiar a Amazon directamente, entonces «los mayores desafíos … son la escala de los operadores, especialmente en el lado de envío + entrega, luego el desafío de construcción de mercado de dos caras de clientes potenciales y tiendas / vendedores en crecimiento, y finalmente, atraer lo suficiente inversión para resistir las guerras de precios sostenidas en las que Amazon está dispuesto a participar ”, dijo Fishkin.[

«Tanta gente está programada para comenzar a comprar con Amazon que parece muy improbable que alguien logre eso», dijo Enge, y advirtió que You.com aún podría construir una base de usuarios sólida a través de sus características diferenciadoras, como URL personalizada de You.com con el nombre del usuario para facilitar el intercambio.

Google Ads mueve la métrica del objetivo de la campaña[

Google Ads mueve la métrica del objetivo de la campaña[

Google movió algunas métricas divertidas en Google Ads, pero no permita que estas métricas lo distraigan de las métricas que realmente importan.[

Google Anunciado ahora está moviendo la métrica del objetivo de la campaña en Google Ads a una ubicación más fácil para encontrarla. La puntuación se acerca a su puntuación de optimización, por lo que es más fácil de localizar.[

Google dijo que se está moviendo para facilitarle la comprensión de cómo la puntuación de optimización prioriza las recomendaciones.[

¿Cómo se ve? Aquí hay una captura de pantalla de la nueva ubicación de la partitura:[

¿Cómo se calcula esta puntuación? Los objetivos de su campaña están determinados por su estrategia de oferta y pueden centrarse en las conversiones, el valor de conversión, los clics o el porcentaje de impresiones.[

El uso de un objetivo facilita la toma de decisiones cuando crea una campaña en Google Ads al guiarlo hacia las funciones específicas diseñadas para ayudarlo a tener éxito. Cuando crea una campaña, puede seleccionar un objetivo. El objetivo que seleccione debe alinearse con lo principal que desea obtener de su campaña, por ejemplo, Ventas o Tráfico del sitio web. Después de seleccionar un objetivo, verá características y configuraciones relevantes y recomendadas para ayudarlo a lograr los resultados que más le importan a su negocio.[

Cambiando tus metas. Puede actualizar su estrategia de oferta en cualquier momento haciendo clic en Cambiar estrategia de oferta. Es probable que esto afecte la métrica del objetivo de su campaña. Puede agregar o eliminar un objetivo en cualquier momento y, si lo desea, elegir no utilizar un objetivo y crear su campaña sin ver las recomendaciones de un objetivo. Para ver más información sobre cada tipo de objetivo y algunas de las características destacadas que recomienda cada objetivo, simplemente coloque el cursor sobre un objetivo.[

Principales recomendaciones. Google también destaca ahora la principal recomendación para su campaña de Google Ads. Google dijo que «esto puede ayudarlo a priorizar las recomendaciones que tendrán el mayor impacto en el nivel de optimización y el rendimiento de su cuenta».[

Por qué nos importa. Estas puntuaciones y métricas pueden ser útiles y, a veces, divertidas de ver. Pero tenga en cuenta que no sustituyen a sus verdaderas métricas, que deberían ser sobre el retorno de la inversión de su campaña y si esos anuncios se están convirtiendo en ventas reales.

Google inhabilita temporalmente la validación de problemas en Search Console[

Google inhabilita temporalmente la validación de problemas en Search Console[

Sin embargo, se ha desactivado otra función en Google Search Console, esto se produce meses después de que Google desactivó la herramienta de indexación de solicitudes.[

Google ha desactivado temporalmente otra función en Google Search Console, la función de validación de problemas está actualmente desactivada. Google dijo que está «temporalmente inhabilitado debido a los próximos cambios en el informe». No hay un tiempo estimado para cuando se arreglará.[

Emitir validación. Esta función le permite comunicar a Google que solucionó un problema que impide que Google acceda correctamente a su sitio o partes de su sitio. Hay un botón de «validar corrección» para sus errores y cuando hace clic en él, Google tiene un flujo de trabajo para validar esa corrección.[

La noticia. Este es el aviso que encontrará cuando acceda al informe de cobertura en Google Search Console:[

Más detalles. Google publicó más detalles sobre esta ayuda página del documento que dice «Si ve un mensaje de» validación temporalmente inhabilitada «en su informe, es porque estamos actualizando algunos de los criterios para algunos problemas en este informe. Este cambio no afecta las solicitudes de validación que están actualmente en proceso, pero no se pueden enviar nuevas solicitudes de validación hasta que terminemos de actualizar nuestros criterios de emisión. Gracias por su paciencia.»[

Solicitar herramienta de indexación. Hace más de dos meses, Google también deshabilitó temporalmente la herramienta de indexación de solicitudes. Adivina qué, todavía está deshabilitado. John Mueller de Google nos dijo que espera que se arregle antes de fin de año.[

Por qué nos importa. Si usa esta herramienta para intentar que Google vuelva a rastrear y procesar páginas, es posible que no tenga suerte, al menos a corto plazo. Por ahora, solucione los problemas por su parte, intente enviar una validación de corrección con Google, pero no espere ver una respuesta en Google Search Console. Google aún puede terminar procesando la solución sin comunicar esa resolución en Search Console.

Google trasladará la herramienta de prueba de datos estructurados a schema.org[

Google trasladará la herramienta de prueba de datos estructurados a schema.org[

Después de la reacción de SEO en torno a Google que anunció que desaprobaría la herramienta, Google decidió migrarla.[

En julio, Google anunció que dejaría de utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados después de lanzar la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos fuera de beta. La comunidad de SEO no estaba contenta con la noticia y Google escuchó y decidió mantener la herramienta, pero trasladarla a schema.org.[

Google dijo «Hemos escuchado sus comentarios» y está «reorientando la Herramienta de prueba de datos estructurados y migrándola a un nuevo dominio que sirva a la comunidad de schema.org para abril de 2021».[

Herramienta de resultados enriquecidos. La herramienta de resultados enriquecidos estará en el propio sitio de Google, diseñada y mantenida con el propósito de mostrarle los tipos de resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google. Google dijo que «para probar su marcado para los tipos de resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google, puede continuar usando el Prueba de resultados enriquecidos. «[

Herramienta de prueba de datos estructurados. Sin embargo, Google migrará el Herramienta de prueba de datos estructurados fuera del propio dominio de Google y en schema.org. Google dijo que «para brindar un mejor soporte a los estándares abiertos y la experiencia de desarrollo, vamos a reorientar la herramienta de prueba de datos estructurados y la migraremos a un nuevo dominio para la comunidad de schema.org para abril de 2021» Google explicó que «el objetivo principal de la herramienta será verificar la sintaxis y el cumplimiento del marcado con los estándares de schema.org». Sin embargo, en el futuro, la herramienta de prueba de datos estructurados ya no buscará tipos de resultados enriquecidos de búsqueda de Google.[

Por qué nos importa. Esto parece un buen compromiso en el que Google mantendrá ambas herramientas en diferentes ubicaciones para diferentes propósitos. La herramienta no desaparecerá, como dijo Google originalmente, pero el propósito de la herramienta será verificar la sintaxis y el cumplimiento del marcado con los estándares de schema.org y no se relacionará con cómo Google los muestra como resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google.

Cómo empezar a utilizar Google Analytics 4[

Cómo empezar a utilizar Google Analytics 4[

La transición de Universal Google Analytics a Google Analytics 4 puede parecer abrumadora, pero si comienza a organizar su estrategia de datos ahora, la transición puede ser sencilla y sin problemas.[

La única constante en los datos del sitio web es que siempre está cambiando, y Google Analytics no es diferente. En octubre, Google anunció el lanzamiento de Google Analytics 4 (anteriormente llamado App + Web), y lo factura como una herramienta de análisis que proporciona información más inteligente para mejorar el ROI a medida que el marketing digital avanza hacia un mundo sin cookies.[

Después de un anuncio como este, la primera pregunta que hace todo especialista en marketing digital es: «¿Cómo afecta esto directamente a mi trabajo?» El cambio a Google Analytics 4 va a cambiar la forma en que cada persona usa Google Analytics. Lo bueno es que tenemos tiempo para prepararnos para ello: Google no ha comenzado a hablar sobre cuándo dejará de funcionar Universal Google Analytics, por lo que no hay necesidad de entrar en pánico. Tomarse el tiempo ahora para comprender cómo funcionan sus datos en GA4 le ahorrará tiempo y dolores de cabeza más adelante.[

El primer paso con Google Analytics 4 es configurar su flujo de datos. En la sección de administración de Universal Google Analytics se encuentra la posibilidad de actualizar una propiedad. Si elige actualizar su propiedad ahora, tendrá que usar la instalación de gtag para GA. La actualización creará una nueva propiedad para el seguimiento que comienza con G-.[

Para mantener activa la propiedad universal mientras aprende la nueva interfaz, tendrá que activar ambas etiquetas en su sitio. Esto es clave para seguir usando los informes universales con los que todos estamos familiarizados mientras aprende GA4.[

Después de crear la propiedad, tendrá que conectarle un flujo de datos. Si realiza un seguimiento del tráfico tanto del sitio web como de la aplicación, puede agregar ambos flujos de datos a un informe. Si solo usa Google Analytics en un sitio web, solo tendrá que configurar una transmisión del sitio web.[

De forma predeterminada, GA4 medirá las visitas a la página, los desplazamientos, los clics salientes, la búsqueda en el sitio, la participación de videos y la descarga de archivos. Una vez que cree una transmisión, Google le dará la propiedad G completa y el código para instalarla en su sitio. Recuerde, aún desea que su código universal de Google Analytics se active en el sitio, o a través de Google Tag Manager, para que los datos fluyan a ambas versiones de GA.[

Una vez que su nuevo código esté instalado en el sitio, navegue hasta el informe Realtime para confirmar que los datos están fluyendo. GA4 ha combinado todos los informes individuales de Realtime en un mega informe. El mapa de usuario ahora se actualizará en tiempo real, además de mostrarle datos de los últimos 30 minutos.[

Los otros dos grandes cambios están relacionados con los eventos y las conversiones: Google Analytics 4 está dando un giro para centrarse en la participación, por lo que toda la actividad del usuario, incluidas las visitas a la página, se registra como eventos. El segundo cambio es el menú de conversiones. Esas «acciones importantes» que usamos para realizar un seguimiento como objetivos ahora se denominan conversiones. Google también ha actualizado la cantidad de conversiones de las que puede realizar un seguimiento a 30.[

Incluso con un aumento en las conversiones rastreables, aún deberá ser inteligente sobre los eventos que está rastreando. Google también lo pensó y agregó una de las mejores características a GA 4: ahora, puede personalizar y editar eventos directamente en la interfaz de Analytics. Poder personalizar y crear eventos directamente en GA significa menos dependencia del seguimiento de eventos de codificación en Google Tag Manager.[

Cuando navegue por primera vez al menú de eventos, mostrará los eventos estándar que vienen con Google Analytics 4. También tendrá los botones en la parte superior de esa pantalla que le permitirán modificar un evento existente o crear un evento nuevo. El menú también tiene controles deslizantes sencillos que convierten cualquier evento en una conversión rastreada.[

Si bien cada clic de usuario en su sitio web es importante, solo algunos clics deben contarse como conversiones. Ahí es donde la modificación de eventos se vuelve clave. Puede configurar nuevos eventos que solo cuenten ciertos clics. Para hacer eso, primero, haga clic en el botón «crear un evento». Luego, le dará al evento un nuevo nombre y las condiciones para ese evento. Dado que todas las visitas a la página en GA4 se consideran eventos, puede crear un evento para la «ubicación de la página» y luego poner el nombre de la página que desea rastrear.[

En el siguiente ejemplo, hemos creado un nuevo evento para las visitas a la página «Contáctenos» en un sitio web. Una vez que cree su primer evento, tardará aproximadamente 24 horas en aparecer en la pantalla de conversiones y eventos. Para verificar sus nuevos eventos de inmediato, vuelva a hacer clic en el menú Realtime y podrá ver el nuevo evento personalizado.[

A primera vista, Google Analytics 4 parece drásticamente diferente y ese cambio puede asustar a la gente. La buena noticia es que, como especialistas en marketing digital, todos estamos en el mismo barco de aprender un sistema completamente nuevo. También tenemos tiempo para aprender esta nueva herramienta.[

A medida que elabora un plan de aprendizaje, haga una lista de los informes de Universal Google Analytics que más visita. Una vez que tenga esa lista junta, comience a trabajar para encontrar los mismos datos en GA4. Aborde este cambio un informe a la vez y estará preparado para realizar la migración completa a Google Analytics 4.[

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.[

Nos estamos preparando para más eventos SMX en 2021. Envíe sus presentaciones de sesión ahora[

Nos estamos preparando para más eventos SMX en 2021. Envíe sus presentaciones de sesión ahora[

Ahora hay más eventos SMX para que los especialistas en marketing se mantengan al día con el cambiante mundo de las búsquedas, lo que significa más oportunidades de hablar para expertos de la industria como usted.[

Hemos expandido nuestro catálogo de eventos SMX a seis experiencias de aprendizaje virtual en 2021. Los eventos incluirán nuestro muy respetado evento SMX Advanced que se llevará a cabo virtualmente por primera vez el próximo junio y por segundo año consecutivo, Celebraremos SMX Next centrándose en estrategias, tácticas y tecnología de próxima generación. Los otros cuatro eventos servirán para brindar una inmersión más profunda en temas críticos como la medición y los informes, la creación de contenido atractivo, las estrategias de conversión y la codificación de una manera amigable con el SEO.[

Cada evento proporcionará a los asistentes un viaje de aprendizaje coreografiado diseñado para garantizar que los especialistas en marketing aprovechen al máximo la búsqueda, ya sean responsables de la búsqueda orgánica, de pago o de ambas.[

Si tiene ideas de sesiones y temas que encajarían en estos viajes de aprendizaje, considere lanzar una sesión para los siguientes eventos que tendrán lugar en la primera mitad de 2021:[

A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a dar a conocer su discurso.[

Puede buscar más información y consejos para enviar presentaciones de sesión sobre este página, o ir directamente al formulario de presentación aquí.[

Tenga en cuenta que tenemos un nuevo formulario y proceso de presentación. Cuando haga clic por primera vez en el formulario de presentación, deberá crear una cuenta, esperar una confirmación por correo electrónico y, finalmente, hacer clic en «Presentar una sesión» para ingresar los detalles específicos de la presentación de la sesión.[

¿Tienes preguntas? Puede comunicarse conmigo directamente en kbushman@thirddoormedia.com.

Google lanza Google Ads Editor v1.5[

Google lanza Google Ads Editor v1.5[

Esta actualización trae nuevas herramientas para la fuerza de los anuncios, soporte para recomendaciones adicionales y extensiones de imagen.[

Google tiene Anunciado lanzó la versión 1.5 del Editor de anuncios de Google. Google Ads Editor es una aplicación descargable para administrar sus campañas de Google Ads. A algunos anunciantes les resulta más eficaz utilizar el Editor de anuncios para gestionar sus campañas que utilizar la interfaz web.[

Google dijo que «esta versión incluye nuevas herramientas para ayudarlo a mejorar la fuerza de su anuncio, compatibilidad con recomendaciones adicionales y extensiones de imagen».[

Qué es nuevo. A continuación, se muestra una lista de las novedades de la versión 1.5 de Google Ads Editor.[

Puede obtener más información sobre todos los cambios. aqui.[

Por qué nos importa. Estas actualizaciones pueden ser bienvenidas en Google Ads Editor si utiliza alguna de estas funciones en la interfaz web. Como dijo Google, esta «versión incluye nuevas herramientas para ayudarlo a mejorar la fuerza de su anuncio, compatibilidad con recomendaciones adicionales y extensiones de imagen».[

Esto fue lanzado en realidad en noviembre pero Google acaba de anunciarlo hoy.

Google usa la realidad aumentada para que los usuarios se prueben cosméticos[

Google usa la realidad aumentada para que los usuarios se prueben cosméticos[

Google también mostrará recomendaciones de productos de personas influyentes en la sección de Google Shopping móvil y en el feed Discover.[

Google está lanzando una experiencia digital de «pruébalo» para algunas consultas relacionadas con cosméticos utilizando la realidad aumentada, la empresa Anunciado Jueves. Está trabajando con los socios de datos ModiFace y Perfect Corp para visualizar miles de sombras de ojos y lápices labiales de marcas como L’Oreal, MAC Cosmetics, Black Opal y Charlotte Tilbury. La función se lanzará esta semana en los EE. UU.[

Cómo funciona. Cuando busca ciertos productos de sombra de ojos o lápiz labial en la aplicación de Google, el panel de conocimiento puede contener una muestra de tonos, que se pueden ver en diferentes modelos de diferentes tonos de piel.[

También puede probar los productos virtualmente. La experiencia utiliza la cámara frontal de su dispositivo móvil y la realidad aumentada para aplicar los cosméticos en su rostro.[

Recomendaciones de productos en Shopping y Discover. En el anuncio, Google también dijo que las recomendaciones de productos de expertos y entusiastas de la belleza, la indumentaria y el hogar y el jardín pueden aparecer en la sección de Google Shopping y en el feed Discover para usuarios de dispositivos móviles.[

La compañía proporcionó dos ejemplos de cómo podría verse, con maquilladores profesionales Jonet y marca de velas Velas nostálgicas (ambos enlaces solo se pueden ver en dispositivos móviles). Las recomendaciones contienen anuncios pagados para los productos asociados.[

Por qué nos importa. Esta función de realidad aumentada puede hacer que la aplicación de Google sea un destino de compras más atractivo para los usuarios que buscan productos cosméticos para comprar. También presenta oportunidades de marketing para los fabricantes de cosméticos. El panel de conocimiento del producto contiene listas de compras orgánicas, que pueden facilitar el tráfico a los minoristas en línea.[

Alejándose un poco, esta aplicación de realidad aumentada muestra un uso práctico de la tecnología, brindando una “experiencia física” de un producto a lo digital y brindando a los clientes una idea más detallada de lo que están comprando.[

Las recomendaciones que pueden aparecer en los feeds de Google Shopping y Discover podrían aplicarse a una multitud de sectores y pueden permitir a las marcas aprovechar a los influencers dentro de la experiencia de Google Shopping móvil y en los feeds de Discover.

La actualización principal de diciembre de 2020 de Google ya está completamente implementada[

La actualización principal de diciembre de 2020 de Google ya está completamente implementada[

Asegúrese de revisar sus análisis y datos y tome las medidas necesarias si su sitio se vio afectado negativamente.[

Google tiene confirmado Hace unos minutos que la actualización de núcleo amplio de diciembre de 2020 que comenzó a implementarse el 3 de diciembre de 2020 ahora está completamente implementada.[

Google dijo que «el lanzamiento de la actualización principal de diciembre de 2020 está completo».[

Los hechos. Lo que sabemos de Google, como informamos anteriormente, es que la actualización principal de diciembre de 2020 comenzó a implementarse alrededor de la 1:00 p.m. ET el jueves 3 de diciembre. Como todas las actualizaciones principales, esta fue una actualización global y no era específica de ninguna. región, idioma o categoría de sitios web. Es una «actualización de núcleo amplio» clásica que Google lanza cada pocos meses aproximadamente. En este caso, fue el período más largo desde una actualización de núcleo amplia confirmada, una que tomó poco menos de siete meses, a diferencia del período de tiempo típico de tres meses.[

Fue una gran actualización. Esta actualización, según muchos de los proveedores de herramientas y la comunidad SEO, fue una actualización muy importante. Muchos de los que se vieron afectados de forma negativa o positiva vieron ganancias o disminuciones del 10% a más del 100% de sus niveles anteriores de tráfico de búsqueda orgánica.[

Actualizaciones anteriores. La actualización del núcleo anterior más reciente fue la actualización del núcleo de mayo de 2020, esa actualización fue grande y amplia y tardó un par de semanas en implementarse por completo. Antes de que fuera la actualización principal de enero de 2020, tuvimos un análisis sobre esa actualización aquí. La anterior a eso fue la actualización principal de septiembre de 2019. Esa actualización se sintió más débil para muchos SEO y webmasters, ya que muchos dijeron que no tuvo un impacto tan grande como las actualizaciones principales anteriores. Google también lanzó una actualización en noviembre, pero esa era específica para las clasificaciones locales. Puede leer más sobre actualizaciones pasadas de Google aquí.[

Programando la actualización. Ha habido preocupación sobre el momento de esta actualización, ya que se lanzó un par de semanas antes de la temporada navideña. Google dijo se hizo después de la temporada de Acción de Gracias, después del Black Friday y Cyber ​​Monday pero antes de las vacaciones. Pero para algunos, especialmente aquellos que realizan muchas de sus ventas justo antes de las vacaciones, esta actualización puede ser devastadora para su negocio. El lanzamiento acaba de terminar varios días antes de Navidad y durante las vacaciones de Janucá, esta noche es la séptima noche de Janucá.[

Qué hacer si te golpean. Google ha dado consejos sobre qué considerar si se ve afectado negativamente por una actualización central en el pasado. No hay acciones específicas que tomar para recuperarse y, de hecho, un impacto negativo en las clasificaciones puede no indicar que hay algún problema con sus páginas. Sin embargo, Google ha ofrecido una lista de preguntas para considerar si su sitio se ve afectado por una actualización principal. Google dijo que puede ver un poco de recuperación entre las actualizaciones del núcleo, pero el mayor cambio que vería sería después de otra actualización del núcleo. Ahora que la actualización ha terminado, debe saber si su sitio se vio afectado o no y decidir el curso de acción necesario.[

Por qué nos importa. A menudo es difícil aislar lo que debe hacer para revertir cualquier impacto algorítmico que su sitio haya visto. Cuando se trata de actualizaciones del núcleo de Google, es aún más difícil hacerlo. Lo que nos han demostrado estos datos, la experiencia y los consejos previos es que estas actualizaciones principales son amplias, amplias y cubren muchos problemas de calidad en general. Ahora que esta actualización se ha implementado por completo, es hora de profundizar en sus análisis y datos y decidir los próximos pasos que debe seguir para los sitios web que administra.[

A medida que los medios locales pierden presupuestos, Field Day ofrece ‘activación de última milla’ para las marcas[

A medida que los medios locales pierden presupuestos, Field Day ofrece ‘activación de última milla’ para las marcas[

La compañía dice que ofrece alcance humano local a gran escala.[

El gasto en medios tradicionales, incluida la televisión local, la prensa escrita, la radio, el correo externo y el correo directo, se reducirá entre un 15% y casi un 50% este año, según el medio. Algunos anunciantes nunca regresarán, ya que han cambiado el gasto por completo a los canales digitales.[

Sin embargo, la disminución del gasto en medios locales tradicionales no elimina la necesidad de una presencia de marketing local. De hecho, de alguna manera, la necesidad de la confianza y la credibilidad que confieren los medios locales y el marketing puede ser incluso mayor ahora que en el pasado reciente. Entrar Dia de campo, que ofrece «activación de última milla» y marketing de campo local a marcas a escala.[

Con sede en Venice, California, la compañía fue fundada en 2017. Tiene más de 50 clientes de marcas nacionales, incluidas marcas B2B y B2C como T-Mobile, Panera, Staples, Square, AT&T, Boston Market, Jamba Juice y Lyft, entre otros.[

Field Day ayuda a las marcas nacionales y locales a darse cuenta de la ‘oportunidad de la última milla'[

Field Day ha utilizado el llamado modelo de “economía de conciertos” para construir una lista extensa de contratistas locales que pueden ofrecer una gama de servicios de forma única, periódica o continua a las empresas. Esto incluye ventas internas y externas, así como la capacidad de interactuar físicamente con los clientes dentro y alrededor de las ubicaciones comerciales (por ejemplo, entregar muestras) o eventos locales.[

Lo que ofrece Field Day es casi único en mi observación: alcance local con participación humana, integrado en una plataforma digital que hace que la escala nacional sea inmediatamente accesible.[

El director ejecutivo de Field Day, Alex Nocifera, dice que la compañía ha seleccionado a más de 10,000 solicitantes y ha entrevistado y capacitado a más de 2,000 “embajadores de marca” locales en 500 mercados locales desde su inicio. A diferencia de muchas otras empresas de economía de conciertos que ofrecen salarios relativamente bajos, Field Day paga $ 25 por hora.[

Según Nocifera, Field Day es una «solución de principio a fin para las ventas locales y las activaciones de marketing» para marcas en varias ubicaciones. Si bien uno podría esperar que la demanda de marketing de campo local haya disminuido radicalmente durante COVID, Nocifera me dijo que ha visto un aumento en la demanda porque muchos de sus clientes “no estaban viendo conversiones en digital; el tiempo de comercialización en televisión y radio lleva demasiado tiempo y no se disponía de ‘buen inventario de OOH’ ”.[

Como se mencionó, los embajadores de la marca local de Field Day históricamente fueron a la comunidad o visitaron negocios. COVID, por el momento, se ha centrado en el teléfono, donde la empresa compite con los proveedores de telemarketing más tradicionales. La diferencia, dice Nocifera, es el conocimiento local y la presencia que aportan sus embajadores, en comparación con las personas en un centro de llamadas real o distribuido, a menudo en el extranjero.[

Proceso de marketing de campo local de Field Day[

Nocifera dijo que el 90% de las llamadas realizadas por los embajadores del Field Day están siendo respondidas, lo cual es casi increíble, dado que las personas ignoran cada vez más las llamadas si no reconocen los números de teléfono. Pero dice que es porque los embajadores del Field Day están llamando a los números de teléfono del trabajo, que normalmente se reenvían a teléfonos móviles. Y debido a la «conexión local, la empatía y la confianza» que ofrecen los embajadores locales, el 45% de las llamadas están capturando información deseada, como direcciones de correo electrónico, o logrando de otra manera el objetivo deseado. (En este contexto, Field Day ofrece una interesante herramienta de recopilación de datos propia).[

Las marcas suelen comprar paquetes de horas por tienda, restaurante o ubicación comercial, según sus objetivos. Esto puede ser en un período concentrado o en el transcurso de un período de tiempo prolongado. En este momento, los paquetes suelen implicar seguimiento y alcance telefónico. Sin embargo, en el pasado y presumiblemente después de que finalice el COVID, Field Day volverá a una combinación más amplia de servicios. Por ejemplo, los restaurantes informales rápidos han utilizado Field Day para distribuir muestras u ofertas / cupones a negocios dentro de un radio de nuevas ubicaciones de tiendas.[

Nocifera dice que Field Day ha sido utilizado por marcas nacionales-locales tanto para el conocimiento como para el marketing de resultados. Y a diferencia de algunos canales de medios locales, la compañía también ofrece informes y análisis digitales.[

Un problema potencial es si las marcas dudan en confiar en que los contratistas las representen. Sin embargo, Nocifera dijo que hay un entrenamiento extenso que se lleva a cabo a través de la plataforma Field Day y que los representantes son monitoreados de cerca por su desempeño. “Observamos el desempeño todos los días y los asesoramos o, a veces, los asesoramos; grabamos cada llamada «. (Los datos de esta convocatoria ofrecen otra oportunidad interesante para las marcas). Agregó que la pandemia también ha creado un grupo de talentos disponibles de solicitantes de alta calidad.[

Mucha discusión de la industria sugiere que el futuro del marketing es completamente digital. Pero las empresas que invierten exclusivamente en campañas digitales pueden encontrar que esos canales a veces son costosos y, a menudo, menos eficientes de lo esperado. Eso es lo que llevó a muchas marcas directas al consumidor fuera de línea y a los medios tradicionales antes de la pandemia.[

El futuro del marketing para las marcas con ubicaciones físicas o aquellas que venden a través de tiendas es una mezcla de online y offline, un modelo híbrido que reconoce la integración paralela de lo digital y lo físico en la vida diaria de los consumidores.[

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.[

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