Pruebas de SEO para la mejora continua; Resumen diario del viernes

Pruebas de SEO para la mejora continua; Resumen diario del viernes

Además, por qué debería detener sus anuncios (por motivos científicos)

El resumen diario de Search Engine Land presenta información, noticias, consejos y conocimientos esenciales diarios para los especialistas en marketing de búsqueda de hoy en día. Si desea leer esto antes que el resto de Internet, Registrate aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, especialistas en marketing, y no voy a mentir.

Cada vez que escribo el boletín de los viernes, me cuesta mucho no escribir: “Es viernes. ¡Viernes! Tengo que irme al heno del viernes. Todos esperan el fin de semana, fin de semana «. Me lo canto a mí mismo todos los boletines de los viernes. Por lo tanto, allí. Espero sinceramente que también te lo cantes todo el día.

Me hace pensar en cuándo salió esta canción por primera vez. Se volvió viral bastante rápido. Todos escuchamos con vergüenza porque no era bien pero seguro que fue encantador. Si ha trabajado en marketing durante un tiempo, es muy probable que se haya preguntado cómo hacer que algún cliente o activo de la empresa «se vuelva viral» como esta canción.

Por supuesto, sabemos que no es tan simple. Hay una combinación especial de factores (a menudo completamente fuera de nuestro control) que hacen que los fenómenos despeguen como el «viernes» de Rebecca Black. El marketing de búsqueda (incluso PPC) tiene más que ver con el juego largo: las pruebas, el período de aprendizaje, la lenta acumulación de enlaces y contenido, etc.

Pero al final, la construcción lenta es mejor que el impacto del petardo. Si bien la canción viral solo aparece cuando la fuerzo a la gente, lo que estamos construyendo continuará sirviéndonos a nosotros, a nuestros negocios y a los buscadores que buscan respuestas en línea.

¡Oh, y espero que tu fin de semana sea de fiesta, de fiesta! ¡Sí! ¡Diversión diversión diversión!

Carolyn Lyden,
Director de contenido de búsqueda

Evaluar la efectividad de su estrategia de contenido es una parte integral del crecimiento de su visibilidad orgánica, así como de mejorar sus habilidades como SEO. Técnicas como los pronósticos pueden ayudarlo a estimar el valor que un cambio de contenido o sitio puede generar para su negocio, pero no registrar el desempeño de la vida real asociado con esos cambios y compararlos con sus pronósticos puede significar que está pasando por alto las conclusiones que se puede utilizar para mejorar iniciativas futuras.

A Convertir SMX, Alexis Sanders, directora de SEO en Merkle, compartió las tácticas que utiliza para analizar las estrategias del sitio para una mejora continua. Si bien las técnicas se refieren principalmente al contenido, también se pueden aplicar a otros aspectos de un sitio, como la experiencia del usuario.

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Con la estructura y los parámetros correctos, pausar la búsqueda paga puede ser una fuente invaluable de datos para los profesionales de PPC.

Cuando se trata de demostrar el rendimiento, John Smith, analista senior de búsquedas pagadas en Uproer, apuesta a que la mayoría de los profesionales de PPC miden alguna variación de los ingresos totales sobre el costo total: “Si es alto, lo estamos haciendo bien. Si no es así, lo repensamos y volvemos a trabajar hasta alcanzar el ROAS que queremos «.

Eso no es intrínsecamente malo. Es una estimación rápida de la eficacia, y Smith dice que se encuentra haciendo lo mismo, pero “el problema es que el número no nos dice mucho. No nos dice si realmente perdimos dinero comprando usuarios que se habrían convertido de todos modos. Y no muestra lo que podría haber pasado si simplemente no hubiéramos gastado «.

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«La Alta Comisionada de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos, Michelle Bachelet, pidió el miércoles una moratoria sobre la venta y el uso de sistemas de inteligencia artificial (IA) que amenazan los derechos humanos hasta que se establezcan las salvaguardias adecuadas para garantizar que no se abuse de la tecnología». según Al Jazeera.

La IA en cuestión se refiere a aquellos que afectan a «quién obtiene servicios públicos y decide quién tiene la oportunidad de ser contratado para un trabajo» con la idea de que la recopilación de datos no es totalmente privada y puede correr el riesgo de discriminación contra quienes están en línea.

Pero podría haber implicaciones aún más amplias para los motores de búsqueda y los especialistas en marketing de búsqueda si la moratoria realmente entrara en vigencia. Bachelet publicó un informe detallando «los riesgos de las tecnologías de IA y enfatizando que si bien la IA puede servir como una fuerza para el bien, también puede causar efectos catastróficos si se usa de manera irresponsable».

Mozilla prueba Bing como motor de búsqueda predeterminado para el 1% de los usuarios

Mozilla prueba Bing como motor de búsqueda predeterminado para el 1% de los usuarios

Muchos SEO a menudo renuncian a la optimización de Bing en favor de su contraparte de mayor tráfico, pero esta es otra razón para diversificar sus motores de búsqueda objetivo.

«Mozilla está ejecutando un experimento en el 1% de la población de escritorio de Firefox actualmente, que configura el motor de búsqueda predeterminado en Bing en el navegador web», dijo Martin Brinkmann para ghacks.

La elección de la búsqueda es un problema constante. Hemos escrito sobre la elección de búsqueda antes, ya que ha sido un tema de conversación incluso más allá de la comunidad de búsqueda:

Google es el predeterminado habitual. «Como todos los navegadores, Mozilla Firefox configura automáticamente un navegador a un motor de búsqueda predeterminado para realizar búsquedas a través de la barra de direcciones». escribió Lawrence Abrams en BleepingComputer. Chrome obviamente tiene como predeterminado Google, pero también lo hacen Brave y Firefox.

En agosto pasado, Google y Firefox llegaron a un acuerdo en el que Google pagaba a Mozilla «entre $ 400 y $ 450 millones por año por el privilegio de convertirse en el motor de búsqueda predeterminado del navegador web Firefox en la mayoría de las regiones». dijo Brinkmann.

La nueva prueba. “El estudio comenzó el 6 de septiembre y se extenderá hasta principios de 2022, probablemente enero de 2022. Aproximadamente el 1% de los usuarios de escritorio de Firefox pueden notar que el motor de búsqueda predeterminado cambia cuando se elige la instalación de Firefox para el experimento”, explicó Brinkmann. ¿Por qué están ejecutando esta prueba con Bing? Mozilla no ha revelado el motivo, pero la mayor parte de sus ingresos provienen de ofertas de motores de búsqueda.

«Mozilla podría querer tener un plan de respaldo cuando el contrato de búsqueda con Google se agote en 2023. Google puede estar interesado en extender el acuerdo de búsqueda, pero si el acuerdo fracasa, Microsoft sería una de las pocas opciones restantes para Mozilla». dijo Brinkmann.

Por qué nos importa. Muchos SEO a menudo renuncian a la optimización de Bing en favor de su contraparte de mayor tráfico, pero esta es otra razón para diversificar sus motores de búsqueda objetivo. También es otra razón para invertir potencialmente en Microsoft Advertising. Si bien el 1% de los usuarios no es mucho en este momento, si el acuerdo de Google fracasa, tener una estrategia de Bing / Microsoft puede ser beneficioso si Mozilla lo convierte en el motor de búsqueda predeterminado.

Google proporciona algunas razones por las que no utilizará sus etiquetas de título HTML; Resumen diario del lunes

Google proporciona algunas razones por las que no utilizará sus etiquetas de título HTML; Resumen diario del lunes

Además, Instagram prueba ‘Búsqueda de mapas’ y consejos de SEO de compras navideñas de última hora.

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Buenos días, especialistas en marketing, el otoño comienza oficialmente el miércoles (si se encuentra en el hemisferio norte).

Pero, en mi vecindario, las decoraciones de otoño y Halloween comenzaron a aparecer durante el fin de semana, lo que me recordó que muchos especialistas en marketing se están preparando para la temporada de compras navideñas.

El pasado Día de Acción de Gracias, las ventas en línea aumentaron un 20% interanual, alcanzando un gasto récord de consumo de más de $ 5 mil millones. Y casi la mitad de esas transacciones se realizaron en teléfonos inteligentes, que fue otro récord. Aunque deseamos que la pandemia hubiera retrocedido a estas alturas, todavía existe y los consumidores ahora pueden estar aún más acostumbrados al comercio electrónico o las opciones de compras híbridas.

Todavía no he hecho ninguna de mis compras navideñas (y espero muchas otras también), por lo que todavía hay tiempo para promocionar sus productos y, con suerte, aprovechar la época del año más rentable para los comerciantes. Si está buscando formas de aumentar la visibilidad orgánica de sus productos, aquí hay algunos recursos para marcar y compartir con su equipo:

George Nguyen,
Editor

Durante las últimas semanas, Google nos dijo que estaba usando la etiqueta de título HTML designada el 80% del tiempo. Pero, el viernes, la compañía dijo que está usando etiquetas de título tal como están el 87% del tiempo, un aumento de siete puntos: «Los elementos del título ahora se usan alrededor del 87% del tiempo, en lugar de alrededor del 80% antes», Google escribió.

La empresa enumeró las siguientes razones comunes por las que no utilizará su etiqueta de título HTML:

La comunidad de SEO todavía está mezclada en esto: algunos son optimistas de que Google mejorará en esta área, mientras que otros piden una opción para optar por no participar. Si notó cambios en su tasa de clics en los resultados de búsqueda de Google, es posible que esté relacionado con estos cambios. Con suerte, los cambios son positivos, ya que para Google es beneficioso para todos proporcionar títulos en los que sus buscadores quieren hacer clic. Si no, Google dijo que seguirá haciendo mejoras. Es fundamental que los SEO sigan proporcionando comentarios sobre los ajustes del sistema de etiquetas de título, así como sobre cualquier cambio que se produzca en tiempo real.

Leer más aquí.

Instagram ha lanzado «Búsqueda de mapas» como prueba para sus usuarios en Australia y Nueva Zelanda, según a SocialMediaToday. Esta nueva función permite a los usuarios descubrir empresas y otras ubicaciones de interés a través del mapa de la aplicación (que se muestra arriba), al que se puede acceder a través del icono de mapa en la pestaña Descubrimiento. La selección de una ubicación en el mapa muestra a los usuarios la información de una empresa, las publicaciones públicas etiquetadas en esa ubicación y la cuenta de Instagram asociada para esa empresa (si corresponde).

Por qué nos importa. Si esta función se despliega más ampliamente y llega a las notas correctas con los usuarios, podría ayudar a las empresas locales a conectarse con más clientes potenciales, muchos de los cuales probablemente estén cerca y busquen lugares para visitar, comprar o cenar. Esto también puede significar que los dueños de negocios locales tendrán que prestar más atención a seleccionar su presencia en la plataforma.

Instagram ha agregado constantemente más soporte de comercio electrónico a lo largo de los años. Uno esperaría que el soporte de comercio electrónico se integrara en las listas de mapas, ofreciendo aún más flexibilidad para las empresas locales.

«No veo ningún problema». John Mueller de Google dice el motor de búsqueda no tiene problemas con el texto oculto si es por accesibilidad, «En parte porque los elementos de accesibilidad generalmente no son las palabras clave para las que está tratando de clasificar», y agregó que «si fueran la única mención de sus palabras clave principales en sus páginas, sería más complicado».

«Reseñas en sitios independientes» que se ven en los perfiles de GMB. Ha habido cada vez más informes de perfiles de GMB que incluyen texto como «Más de 200 reseñas en sitios independientes. » Punta del sombrero para Joy Hawkins, quien nos llamó la atención por primera vez sobre esto. Nos comunicamos con Google para ver si está dispuesto a brindarnos detalles.

7 cosas que debe saber antes de comenzar una agencia de PPC. Kirk Williams, propietario de ZATO Marketing, comparte tres razones por las que iniciar una agencia en 2022 puede ser más difícil que nunca, y cuatro razones por qué puede ser más fácil que nunca.

«Decenas de documentos internos de Facebook revisados ​​por El periodico de Wall Street mostrar a los empleados dando la alarma sobre cómo se utilizan sus plataformas en algunos países en desarrollo, donde su base de usuarios ya es enorme y se está expandiendo «. Justin Sheck, Newley Purnell y Jeff Horwitz escribieron, “También muestran la respuesta de la empresa, que en muchos casos es inadecuada o nula”.

Los empleados de Facebook han señalado a los traficantes de personas que operan en el Medio Oriente, atrayendo a las mujeres a situaciones laborales abusivas o al trabajo sexual. En Etiopía, los grupos armados utilizaron la plataforma para incitar a la violencia contra las minorías étnicas. El artículo continúa discutiendo la venta de órganos, la pornografía, los cárteles que reclutan adolescentes para asistir a los campos de entrenamiento de sicarios y más.

Supere los desafíos actuales del marketing de búsqueda con tácticas accionables en SMX

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La distinción entre sobrevivir y prósperos especialistas en marketing de búsqueda es la capacidad de Mantente al tanto de las últimas tácticas y tendencias de SEO y PPC.. Solo al cumplir estos cambios de frente puede continuar éxito del marketing de búsqueda de poder.

Asistir SMX Siguiente, en línea del 9 al 10 de noviembre, para aprender tácticas y conocimientos prácticos y confiables que puede aplicar inmediatamente a sus campañas para generar resultados medibles… Todo ello sin perder de vista el futuro para que el próximo gran cambio no lo pille desprevenido.

Junto con los expertos de Search Engine Land y un equipo de oradores líderes en marketing de búsqueda, profundizar en los cambios recientes en SEO, PPC y más …

Qué hay de nuevo y qué sigue en SEO:

Qué hay de nuevo y qué sigue en PPC:

… Y eso es solo una muestra. La agenda completa estará disponible la próxima semana.

Asistir a SMX Next es beneficioso para todos (y algo más):

Además, tendrás la oportunidad de obtenga respuestas a sus preguntas específicas en vivo durante las horas extraordinarias de preguntas y respuestas inmediatamente después de cada sesión.

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Tu cliente ha evolucionado. También debería hacerlo su marketing.

Tu cliente ha evolucionado. También debería hacerlo su marketing.

Primero digital ya no significa correo electrónico primero. Los especialistas en marketing deben ir más allá de un enfoque de marketing de un solo canal para llegar a los compradores donde se encuentran, en todos los canales.

Hoy en día, los compradores B2B toman las decisiones y «esperan interactuar con nosotros utilizando el canal de su elección en cualquier momento dado”Y en cualquier momento, eligen en el proceso de compra.

Esto significa que los equipos de ingresos deben aprender a ceder el control, dejando atrás las «viejas formas» de marketing y los enfoques impulsados ​​por las ventas que inhiben la escala y la velocidad para liderar, e implementar una estrategia omnicanal impulsada por el comprador que garantice la precisión en el mercado, entregando lo correcto. mensaje en el momento adecuado y para el comprador adecuado.

Únase a Cyndi Greenglass, presidenta de Livingston Strategies, y Jennifer Goode, directora de marketing de productos, Integrate, mientras comparten estrategias para conectarse y generar confianza con sus compradores.

Regístrese hoy para «Impulse los ingresos y las relaciones en un mundo en el que el comprador es primero,« presentado por Integrate.

Lo que los clientes necesitan de su agencia de marketing hoy

Lo que los clientes necesitan de su agencia de marketing hoy

Descubra dónde quieren las PYMES que las agencias intervengan y ayuden, y por qué están dispuestas a pagar más a las agencias.

Nunca ha habido un mejor momento para ser agencia. Después de 18 meses difíciles, el 80% de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) dicen que se han recuperado de los impactos del COVID-19, y casi la mitad (43%) dice que planean invertir más dinero en el desarrollo de estrategias de marketing durante el próximo año.

Pero eso no es todo. Un 94% quiere contratar agencias externas para ayudar a mejorar sus esfuerzos de marketing a medida que se eliminan las restricciones pandémicas, y el 96% de esas empresas dijeron que están abiertas a pagar más a sus agencias. Sí, lo escuchaste bien, incluso están dispuestos a pagar más por ciertos servicios.

¿Como sabemos?

Recientemente, encuestamos a 600 propietarios de negocios con sede en EE. UU. (Empresas que emplean hasta 200 personas) en diversas industrias: servicios financieros, servicios para el hogar, atención médica, bienes raíces, servicios legales, automotriz y agencias de publicidad.

Aprendimos exactamente dónde las empresas buscan agencias que se pongan al día y ayuden. También descubrimos que existe una mina de oro de oportunidades para las agencias que pueden posicionarse como socios estratégicos y facilitar la vida de las empresas.

Las pymes creen firmemente en el valor de una estrategia de marketing. De hecho, el 81% dice que una estrategia de marketing fue fundamental para el éxito de su negocio durante el COVID-19, y el 71% dice que no habría sobrevivido los últimos 18 meses sin una estrategia de marketing.

Aún así, muchas empresas redujeron sus esfuerzos de marketing para sobrevivir a la incertidumbre económica generalizada. Sin embargo, casi la mitad (43%) dice que planea invertir más dinero en el desarrollo de estrategias de marketing durante el próximo año. Sin embargo, solo el 16% de las empresas encuestadas tienen una estrategia a largo plazo que cubre el próximo año o más. La mayoría, el 81% de las empresas, solo cuenta con estrategias de marketing a corto plazo, de tres a seis meses.

Propina: Existe una excelente oportunidad para que su agencia sea un socio estratégico al ayudar a los clientes a tener una visión de varios años y desarrollar estrategias a largo plazo que generarán crecimiento y generarán un fuerte retorno de la inversión (ROI) en los próximos años.

Escuchamos alto y claro en nuestra encuesta que las empresas quieren que las agencias hagan más para ayudarlas, especialmente cuando se trata de expandir su alcance digital. Desde una perspectiva táctica, mejorar o construir un sitio web, mejorar la generación de clientes potenciales y expandir el alcance estaban en la parte superior de la lista.

Los sitios web son una de las formas más importantes en que las pymes pueden vender sus marcas y comunicarse con los clientes. Y desde el comienzo de COVID-19, la necesidad de que todas las empresas tengan un sitio web solo ha aumentado.

Sin embargo, el 51% de las empresas todavía no tienen un sitio web (lo sabemos … ¡esa estadística también nos dejó boquiabiertos!). La buena noticia es que el 40% de esas empresas están listas para hacer algo al respecto. Si agrega el 60% de las empresas que desean mejorar su sitio web actual, hay un tesoro de oportunidades para que las agencias ayuden.

Propina: Es posible que muchos propietarios de negocios no hayan invertido en un sitio web porque cuestionan su valor o no están seguros de por dónde empezar con un proyecto tan complejo y desalentador. Para hacerlos participar, asegúrese de que sus clientes comprendan lo importante que es establecer una presencia digital y cómo un sitio web puede aumentar significativamente la visibilidad y contribuir a la generación de oportunidades de venta.

Además, brinde a sus clientes una hoja de ruta sobre cómo abordarán el proyecto juntos, incluidos los hitos para fechas clave como la entrega de copias web, la entrega de wireframes, la fecha de lanzamiento y más. Esto les ayudará a sentirse más cómodos al iniciar un nuevo proyecto web.

Cuando les preguntamos a las empresas por qué aman a sus agencias, la respuesta principal fue que la agencia les ayudó a mejorar su servicio al cliente. De hecho, el 96% de las empresas dijeron que estarían dispuestas a pagarle a su agencia más para capacitación en servicio al cliente.

Si el servicio al cliente no es una de sus ofertas principales, no se asuste. No necesita ser un gurú del servicio al cliente; solo necesita brindarles a sus clientes las herramientas adecuadas para mejorar la experiencia del cliente.

Mediante el uso software de comunicaciones comerciales con análisis integrados, incluida la capacidad de analizar las transcripciones de la grabación de llamadas, puede mostrar rápidamente la información del cliente en cada etapa del recorrido del cliente. Luego, puede tomar medidas sobre esa información para mejorar su servicio al cliente y la experiencia general del cliente.

Propina: El servicio al cliente es fundamental para todas las empresas en el entorno actual de consumidores centrado en las revisiones. Cuando convierte el servicio al cliente en un motor de valor genuino para sus clientes, no solo ayudará a sus clientes a ganarse la confianza de sus clientes, sino que también generará su confianza en usted, un beneficio mutuo.

Una forma de ayudar a los clientes a mejorar su servicio al cliente es mediante el uso de una herramienta como Centro de clientes potenciales de CallRail. Permite a sus clientes capturar toda la línea de tiempo de la experiencia del cliente, desde la llamada telefónica inicial hasta la compra y todos los puntos de contacto intermedios. Junto con su cliente, esto le permite identificar posibles fallas en su servicio al cliente y destacar a los miembros individuales del equipo que necesitan capacitación adicional para mejorar la experiencia del cliente.

SEO que experimentan retrasos en los datos de los informes de rendimiento de Search Console

SEO que experimentan retrasos en los datos de los informes de rendimiento de Search Console

Si le faltan datos, asegúrese de informar a sus clientes y actualice sus informes para reflejar el error.

“Actualmente, estamos experimentando retrasos más largos de lo habitual en el informe de rendimiento de Search Console. Esto solo afecta los informes, no el rastreo, la indexación o la clasificación de sitios web ”, dijo la cuenta de Twitter de Google Search Central en la mañana del martes 21 de septiembre.“ Actualizaremos aquí una vez que se resuelva este problema. ¡Gracias por su paciencia!»

Muchos SEO han notado el cambio en sus informes de Search Console esta mañana y han recurrido a las redes sociales para preguntar si son los únicos que ven el problema. “¿Hay un error de GSC? Disculpe si llego tarde a la fiesta aquí, pero ¿el último día que tenemos datos parciales disponibles es el 18? preguntó Tessa Bonacci Nadik, Director de Producto SEO en Cox Automotive.

Ella no esta sola. Otros SEOS dicen que el 18 de septiembre fue su último día de datos. Aleyda Solis informó que su último día de datos fue el 17 de septiembre.

Continuaremos actualizando esta pieza a medida que sepamos más.

Por qué nos importa. Si sus datos no están actualizados, no se preocupe todavía. Es probable que el problema se solucione pronto, pero asegúrese de informar a sus clientes y ajustar sus informes semanales para asegurarse de que no haya malentendidos ni errores de datos. Si está utilizando la API de Search Console, también es probable que vea 404 hasta que se solucione el problema técnico. Google aseguró a los SEO que la falla no está afectando la forma en que se ven o indexan los sitios, sino simplemente cómo se les transmiten los datos. También es un buen recordatorio para ir a Search Console con regularidad para verificar sus datos y no depender únicamente de las herramientas que pueden extraer los datos en informes automatizados.

Mozilla prueba Bing como motor de búsqueda predeterminado para el 1% de los usuarios; Resumen diario del martes

Mozilla prueba Bing como motor de búsqueda predeterminado para el 1% de los usuarios; Resumen diario del martes

Además, los anuncios proliferan en los resultados de búsqueda de Amazon a medida que aumentan los precios de los anuncios.

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Buenos días, especialistas en marketing, ¿recuerdan la noche del 21 de septiembre?

Asocio esa pista de Tierra, viento y fuego con los últimos días del verano / primeros días del otoño, cuando las olas de calor son cada vez más escasas y la vida parece asentarse en un ritmo más relajado.

Sin embargo, parece que el clima no es lo único que está cambiando: en el primer trimestre de 2021, Expedia Group generó tres veces más tráfico de búsquedas pagas en computadoras de escritorio de EE. UU. Que Airbnb, Tripadvisor y Booking.com juntos, según un informe de Bernstein. También atrajo un millón de visitas más de búsqueda pagada en marzo de este año que en marzo de 2019.

Puede recordar que Expedia Group una vez caracterizó a Google como su mayor competidor, y el director ejecutivo Peter Kern ha sido abierto acerca de querer reducir la dependencia de la empresa del motor de búsqueda. Pero los viajeros respondieron a la pandemia buscando vacaciones a las que pudieran conducir, a menudo lejos de las áreas urbanas. Aprovechando esta oportunidad, la empresa se centró en mercados como Estados Unidos e invirtió dinero publicitario en la promoción de Vrbo, su competidor de Airbnb. «Vrbo generó 2,1 millones de visitas a anuncios gráficos durante los primeros tres meses de 2021», Dennis Schaal escribió para Skift, «el doble que el de la empresa hermana Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com y Airbnb combinados».

La diversificación de sus fuentes de tráfico sigue siendo importante y puede ayudar a mantener estable su negocio, en lugar de depender del capricho de cualquier plataforma en la que pueda depender. Sin embargo, las circunstancias pueden cambiar inesperadamente y cuando hay una oportunidad sobre la mesa, puede tener sentido actuar. Ser capaz de adaptarse de manera oportuna es fundamental y los especialistas en marketing de búsqueda deben priorizar eso sobre cualquier estrategia única en un momento dado.

George Nguyen,
Editor

Mozilla está llevando a cabo un experimento en el que el 1% de los navegadores de escritorio Firefox se configuran con Bing como motor de búsqueda predeterminado. La prueba se ejecutará hasta principios de 2022, pero Mozilla no ha revelado más información, como por qué está ejecutando este experimento o por qué lo está haciendo con Bing.

En agosto pasado, Google y Mozilla llegaron a un acuerdo en el que, según se informa, el primero pagó a la compañía de navegadores entre $ 400 y $ 450 millones por año por el privilegio de ser el motor de búsqueda predeterminado de Firefox en la mayoría de las regiones. Es posible que Mozilla esté buscando configurar un plan de respaldo para cuando su contrato con Google expire en 2023.

Por qué nos importa. Muchos SEO renuncian a la optimización de Bing en favor de su contraparte de mayor tráfico, pero esta es otra razón para diversificar sus motores de búsqueda objetivo. También es otra razón para invertir potencialmente en Microsoft Advertising. Si bien el 1% de los usuarios no es mucho en este momento, si el acuerdo de Google fracasa, tener una estrategia de Bing / Microsoft puede ser beneficioso si Mozilla lo convierte en el motor de búsqueda predeterminado.

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«Para los consumidores que buscan pasta de dientes en Amazon, obtener resultados sin pagar requiere dos deslizamientos completos hacia arriba en la aplicación móvil». Annie Palmer escribió para CNBC. La plataforma de comercio electrónico solía presentar dos o tres productos patrocinados en la parte superior de sus resultados, pero ahora, puede haber hasta seis anuncios que aparecen encima de cualquier listado orgánico, y hay incluso más promociones a medida que se desplaza hacia abajo.

Los anuncios de productos patrocinados representaron aproximadamente el 73% del gasto publicitario de los comerciantes en Amazon en el segundo trimestre, según a Merkle. Y, el CPC para la publicidad de búsqueda de Amazon fue de $ 1.27 en agosto, un aumento del 47% con respecto al año anterior, según una encuesta de 300 comerciantes de Amazon realizada por Canopy Management. El año pasado, Marketing Land (ahora conocido como MarTech), realizó una encuesta en la que el 81% de los anunciantes de Amazon dijeron que planeaban aumentar su inversión publicitaria en la plataforma en el transcurso de 2020; parece que esa tendencia no se ralentizará. en cualquier momento.

Por qué nos importa. En Amazon, más anuncios significa menos visibilidad para los listados no pagados. Esto crea un entorno difícil para los comerciantes que no pueden anunciarse en la plataforma. La situación solo empeora para los vendedores en las categorías de productos en las que Amazon ha ingresado, con su línea de productos “Amazon Basics”, por ejemplo.

Los CPC más altos también significan que las marcas con presupuestos más grandes pueden tener una ventaja. No hay espacios publicitarios dedicados en los resultados de búsqueda, dijo un portavoz de Amazon a CNBC, lo que puede ser una bendición mixta: más espacios publicitarios pueden hacer que los anuncios sean menos costosos, pero también ocuparán espacio que podría haber ido a resultados no pagados.

Marcas que publican contenido de blogs de forma arbitraria y anónima, escúchame ahora. Cuando se les preguntó cómo los editores deberían manejar las mejores prácticas de EAT cuando los autores no quieren revelar sus nombres reales debido a preocupaciones de seguridad, John Mueller de Google respondido que es mejor agregar nombres de autores donde sea posible. «Si no puede hacerlo por ningún contenido, y todo es básicamente ‘confíe en nosotros’, entonces no sé cómo se supone que los usuarios deben lidiar con eso», agregó. La seguridad es el número uno, pero si esa no es su razón para publicar sin firma de autor, solo sepa que podría dañar su visibilidad orgánica.

¿Deberías usar un carrusel? No, no de acuerdo con shouldiuseacarousel.com. Odio / me gusta que el carrusel en el que se muestra la información sea demasiado rápido para que lo lea, lo cual, sospecho, es común para muchos otros también. Punta del sombrero para Myriam Jessier por llamar nuestra atención sobre esto.

Las funciones de búsqueda automotriz de Google revolucionan la industria. Google parece haber lanzado nuevas funciones de búsqueda relacionadas con el automóvil que proporcionan especificaciones detalladas sobre los modelos, incluidos precios, listas de ofertas, configuraciones, etc. “En muchos casos, los OEM tampoco brindan todos los datos que ve, por lo que debemos buscar otras fuentes para llenar los vacíos. Este trabajo manual da como resultado que nuestro equipo de datos trabaje durante todo el año para agregar todos estos datos en un formato estructurado categorizado ”, Matt Smith, director ejecutivo de SEO en Edmunds.com, dijo en Twitter, y agregó: “Agregamos todo el esquema o no obtendremos funciones de búsqueda o clasificaciones de gráficos de conocimiento. Google luego toma nuestro arduo trabajo y lo muestra como quieren … Pero, ¿qué vas a hacer, perder tus fragmentos? «

Cómo configurar Google Analytics 4 usando Google Tag Manager

Cómo configurar Google Analytics 4 usando Google Tag Manager

Ahorre tiempo, evite editar código y cree eventos personalizados fácilmente configurando su configuración de análisis a través de GTM.

Google Analytics 4 introdujo una nueva versión de la plataforma de análisis de referencia para muchos especialistas en marketing. Reimaginado desde cero, con una nueva interfaz y métricas primarias ajustadas, GA4 también requiere un proceso de configuración diferente para colocar las etiquetas de seguimiento en su lugar.

Google Tag Manager (GTM) proporciona una ruta sencilla y basada en plantillas para instalar GA4 en su sitio, así como para crear eventos personalizados. En este artículo, explicaré cómo implementar el seguimiento de GA4 a través de GTM, y también cubriré algunas opciones básicas de personalización.

La etiqueta gtag.js es el código de seguimiento básico que debe colocar en su sitio. Una vez que active esto para todas las páginas, comenzará a registrar todos los datos predeterminados que GA4 rastrea para los visitantes del sitio web.

GTM hace que configurar esta etiqueta sea tan simple como unos pocos clics y pegar un ID de cuenta.

Nota: si ya tiene una etiqueta de Universal Analytics (analytics.js) activada en su sitio, ¡Deberías dejarlo en su lugar! Puede ejecutar GA4 junto con Universal Analytics y debe mantener activas las propiedades anteriores de Universal Analytics para conservar los datos históricos. GA4 solo registrará los datos que se muevan hacia adelante desde el momento en que lo configuró.

Paso 1: Para comenzar a configurar su etiqueta GA4, navegue hasta la cuenta y el contenedor que desee dentro de GTM y seleccione «Agregar una nueva etiqueta».

Paso 2: Ahora, haga clic en «Configuración de etiquetas» para ver las opciones para varios tipos de etiquetas. Seleccione Google Analytics: configuración GA4.

Paso 3: Verá un campo para ingresar su ID de medición. Encuentre su ID de medición en su cuentay péguelo aquí.

Paso 4: Haga clic en el cuadro «Activación» para elegir dónde desea que se active la etiqueta en su sitio. En la mayoría de los casos, es probable que desee que GA4 se active en todas las páginas. Sin embargo, dependiendo de su configuración, es posible que desee excluir ciertas páginas, como las secciones de inicio de sesión privadas.

Paso 5: Guarde su etiqueta y publique su contenedor GTM para publicarlo. Ahora debería ver GA4 activándose en su sitio. Para volver a comprobar que en realidad está realizando un seguimiento de las sesiones, consulte la sección Tiempo real de Google Analytics. Debería ver su propia visita reflejada aquí poco después de ingresar al sitio.

Ahora que tiene la etiqueta gtag.js básica en su lugar, puede pasar a configurar alguna personalización adicional, como agregar eventos.

Una de las principales mejoras que vino con GA4 fue el seguimiento de eventos integrado. Directamente dentro de la interfaz de Google Analytics, puede habilitar la medición mejorada para activar eventos para acciones que anteriormente requerían eventos creados manualmente, como actividad de desplazamiento, clics salientes, descargas de archivos y visualizaciones de videos.

Sin embargo, tenga en cuenta que aún existen limitaciones para estos eventos en comparación con las opciones de seguimiento más avanzadas que puede configurar a través de GTM. Por ejemplo, la opción de seguimiento de desplazamiento ahora incorporada simplemente activa un evento de «desplazamiento» una vez que el usuario llega al final de la página (medido en el punto del 90%). De forma predeterminada, no podrá realizar un seguimiento cuando el usuario comience a desplazarse a puntos anteriores de la página.

La belleza de GTM radica en la capacidad de activar eventos fácilmente para una amplia gama de acciones que los usuarios pueden realizar en el sitio. Usaremos el seguimiento de desplazamiento como una configuración de evento de ejemplo aquí, pero tenga en cuenta que puede usar la etiqueta GA4 Event para crear eventos para cualquier activador que esté disponible en GTM.

Paso 1: Para comenzar, cree una nueva etiqueta con un tipo de etiqueta de «Google Analytics: Evento GA4». Elija su ID de GA4 en «Etiqueta de configuración».

Paso 2: A continuación, ingrese el Nombre del evento que le gustaría que aparezca en la interfaz de Google Analytics. En este caso, estamos usando «scroll» para alinearnos con el evento «scroll» existente que GA4 rastrea.

Paso 3: Haga clic en la sección Parámetros del evento para expandirla. Aquí, podemos agregar un parámetro personalizado para enviar más detalles sobre el evento a Google Analytics. En este caso, enviaremos valores porcentuales para cuando las personas se desplacen a puntos específicos en una página.

Paso 4: Usaremos «scroll_depth» para el nombre del parámetro. A continuación, el valor será Umbral de profundidad de desplazamiento, una variable dentro de GTM que introducirá los porcentajes de desplazamiento a medida que las personas interactúan con la página y los datos se envían de vuelta.

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