Cómo empezar a utilizar Google Analytics 4[

Cómo empezar a utilizar Google Analytics 4[

La transición de Universal Google Analytics a Google Analytics 4 puede parecer abrumadora, pero si comienza a organizar su estrategia de datos ahora, la transición puede ser sencilla y sin problemas.[

La única constante en los datos del sitio web es que siempre está cambiando, y Google Analytics no es diferente. En octubre, Google anunció el lanzamiento de Google Analytics 4 (anteriormente llamado App + Web), y lo factura como una herramienta de análisis que proporciona información más inteligente para mejorar el ROI a medida que el marketing digital avanza hacia un mundo sin cookies.[

Después de un anuncio como este, la primera pregunta que hace todo especialista en marketing digital es: «¿Cómo afecta esto directamente a mi trabajo?» El cambio a Google Analytics 4 va a cambiar la forma en que cada persona usa Google Analytics. Lo bueno es que tenemos tiempo para prepararnos para ello: Google no ha comenzado a hablar sobre cuándo dejará de funcionar Universal Google Analytics, por lo que no hay necesidad de entrar en pánico. Tomarse el tiempo ahora para comprender cómo funcionan sus datos en GA4 le ahorrará tiempo y dolores de cabeza más adelante.[

El primer paso con Google Analytics 4 es configurar su flujo de datos. En la sección de administración de Universal Google Analytics se encuentra la posibilidad de actualizar una propiedad. Si elige actualizar su propiedad ahora, tendrá que usar la instalación de gtag para GA. La actualización creará una nueva propiedad para el seguimiento que comienza con G-.[

Para mantener activa la propiedad universal mientras aprende la nueva interfaz, tendrá que activar ambas etiquetas en su sitio. Esto es clave para seguir usando los informes universales con los que todos estamos familiarizados mientras aprende GA4.[

Después de crear la propiedad, tendrá que conectarle un flujo de datos. Si realiza un seguimiento del tráfico tanto del sitio web como de la aplicación, puede agregar ambos flujos de datos a un informe. Si solo usa Google Analytics en un sitio web, solo tendrá que configurar una transmisión del sitio web.[

De forma predeterminada, GA4 medirá las visitas a la página, los desplazamientos, los clics salientes, la búsqueda en el sitio, la participación de videos y la descarga de archivos. Una vez que cree una transmisión, Google le dará la propiedad G completa y el código para instalarla en su sitio. Recuerde, aún desea que su código universal de Google Analytics se active en el sitio, o a través de Google Tag Manager, para que los datos fluyan a ambas versiones de GA.[

Una vez que su nuevo código esté instalado en el sitio, navegue hasta el informe Realtime para confirmar que los datos están fluyendo. GA4 ha combinado todos los informes individuales de Realtime en un mega informe. El mapa de usuario ahora se actualizará en tiempo real, además de mostrarle datos de los últimos 30 minutos.[

Los otros dos grandes cambios están relacionados con los eventos y las conversiones: Google Analytics 4 está dando un giro para centrarse en la participación, por lo que toda la actividad del usuario, incluidas las visitas a la página, se registra como eventos. El segundo cambio es el menú de conversiones. Esas «acciones importantes» que usamos para realizar un seguimiento como objetivos ahora se denominan conversiones. Google también ha actualizado la cantidad de conversiones de las que puede realizar un seguimiento a 30.[

Incluso con un aumento en las conversiones rastreables, aún deberá ser inteligente sobre los eventos que está rastreando. Google también lo pensó y agregó una de las mejores características a GA 4: ahora, puede personalizar y editar eventos directamente en la interfaz de Analytics. Poder personalizar y crear eventos directamente en GA significa menos dependencia del seguimiento de eventos de codificación en Google Tag Manager.[

Cuando navegue por primera vez al menú de eventos, mostrará los eventos estándar que vienen con Google Analytics 4. También tendrá los botones en la parte superior de esa pantalla que le permitirán modificar un evento existente o crear un evento nuevo. El menú también tiene controles deslizantes sencillos que convierten cualquier evento en una conversión rastreada.[

Si bien cada clic de usuario en su sitio web es importante, solo algunos clics deben contarse como conversiones. Ahí es donde la modificación de eventos se vuelve clave. Puede configurar nuevos eventos que solo cuenten ciertos clics. Para hacer eso, primero, haga clic en el botón «crear un evento». Luego, le dará al evento un nuevo nombre y las condiciones para ese evento. Dado que todas las visitas a la página en GA4 se consideran eventos, puede crear un evento para la «ubicación de la página» y luego poner el nombre de la página que desea rastrear.[

En el siguiente ejemplo, hemos creado un nuevo evento para las visitas a la página «Contáctenos» en un sitio web. Una vez que cree su primer evento, tardará aproximadamente 24 horas en aparecer en la pantalla de conversiones y eventos. Para verificar sus nuevos eventos de inmediato, vuelva a hacer clic en el menú Realtime y podrá ver el nuevo evento personalizado.[

A primera vista, Google Analytics 4 parece drásticamente diferente y ese cambio puede asustar a la gente. La buena noticia es que, como especialistas en marketing digital, todos estamos en el mismo barco de aprender un sistema completamente nuevo. También tenemos tiempo para aprender esta nueva herramienta.[

A medida que elabora un plan de aprendizaje, haga una lista de los informes de Universal Google Analytics que más visita. Una vez que tenga esa lista junta, comience a trabajar para encontrar los mismos datos en GA4. Aborde este cambio un informe a la vez y estará preparado para realizar la migración completa a Google Analytics 4.[

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.[

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