Revisión del año de SEO 2020: COVID obliga a las plataformas a adaptar sus ofertas locales y de comercio electrónico, y más[

Revisión del año de SEO 2020: COVID obliga a las plataformas a adaptar sus ofertas locales y de comercio electrónico, y más[

Incluso una pandemia no podría frenar los desarrollos en la industria de las búsquedas. Aquí está nuestro resumen de las historias y noticias más importantes del año.[

El año pasado, llamamos a 2019 una «montaña rusa de altibajos». La retrospectiva es 20/20, y aunque muchos de nosotros estamos ansiosos por poner 2020 en la vista trasera, la forma en que los principales actores de la industria de las búsquedas respondieron a las nuevas necesidades de las empresas y los consumidores, provocadas por la pandemia, tendrá consecuencias duraderas para cómo los especialistas en marketing realizan sus funciones.[

Desde las nuevas listas de compras orgánicas de Google hasta cómo los SEO se unieron por la igualdad de género y la diversidad hasta la próxima actualización de Page Experience, aquí está nuestra retrospectiva de las noticias de SEO más impactantes de 2020.[

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Hubo algunas sospechas iniciales dentro de la comunidad de búsqueda de que las principales actualizaciones de algoritmos estarían en espera durante la pandemia; en retrospectiva, no podemos imaginar que ese fuera el caso. El editor de noticias Barry Schwartz ya ha recapitulado las actualizaciones de algoritmos más importantes de 2020, por lo que aquí hay un breve resumen de lo que se implementó.[

Las actualizaciones principales. Google comenzó temprano, lanzando la actualización principal de enero de 2020 menos de dos semanas en el año. Por lo general, se necesitan alrededor de dos semanas para que estas cosas se completen, pero la compañía dijo que en su mayoría se terminó cuatro días después, el 16 de enero.[

Cuatro meses después, la actualización principal de mayo de 2020 sacudió las cosas nuevamente, y algunos lo llamaron un «monstruo absoluto».[

Se permitió que el polvo se asentara durante la mayor parte del año (en términos de actualizaciones principales, al menos), hasta que se lanzó la actualización principal de diciembre de 2020, justo entre la temporada de compras del Black Friday / Cyber ​​Monday y las vacaciones de fin de año. . Según algunos informes, esta fue la actualización principal más impactante del año.[

BERT pasa del 10% a casi el 100%. Durante su evento SearchOn, Google anunció que BERT ahora está impulsando casi todas las consultas en inglés.[

En diciembre, los entusiastas profesionales de la búsqueda reconocieron que la tan publicitada salida del investigador de IA y defensor de la diversidad Timnit Gebru de Google estaba indisolublemente ligada a los riesgos potenciales asociados con el entrenamiento de modelos de lenguaje utilizando grandes conjuntos de datos. Esos riesgos potenciales incluyen el uso de conjuntos de datos de Internet, que pueden contener prejuicios contra las personas marginadas, que luego podrían manifestarse en los modelos de lenguaje utilizados en los motores de búsqueda.[

Anunciado, pero no en vivo. Anunciada en mayo, no se espera que la actualización de Page Experience se implemente hasta mayo de 2021. Incluye una combinación de factores de clasificación de búsqueda existentes, como la actualización para dispositivos móviles, la actualización de velocidad de página, el aumento de clasificación HTTPS, la penalización por intersticiales intrusivos, y penalización de navegación segura, junto con nuevas métricas de velocidad y usabilidad, conocidas como Core Web Vitals.[

Ya sabemos que la actualización de Page Experience solo se aplicará a las clasificaciones móviles, al menos inicialmente. También puede haber un indicador visual para distinguir los listados de búsqueda móvil que ofrecen una buena experiencia de página. Y, cuando esta actualización se publique, Google también levantará el requisito de AMP para su sección de Historias principales, abriéndola a artículos que cumplan con su umbral de factores de experiencia en la página.[

La indexación de pasajes se anunció en octubre y estaba programada para comenzar este año, pero Google nos ha confirmado que aún no está activa. Para ser claros, Google no indexa pasajes por separado; es más «clasificación de pasajes» que «indexación de pasajes».[

El 1 de marzo, llegó el nuevo tratamiento de Google para los enlaces nofollow, que trajo consigo los nuevos atributos de enlace rel = «patrocinado» y rel = «ugc». Los SEO estaban en armas por el anuncio en septiembre pasado, pero esa pasión no se reavivó cuando ocurrió el cambio; la pandemia inminente puede haber dado a los especialistas en marketing problemas más importantes con los que lidiar.[

Datos estructurados. Google anunció el fin del soporte para el marcado de data-vocabluary.org en sus ricos resultados; El final estaba fijado para el 6 de abril, pero la empresa lo pospuso hasta el 29 de enero de 2021, citando la situación del coronavirus.[

La herramienta de prueba de resultados enriquecidos salió de la versión beta durante el verano, lo que marcó el final de la herramienta de prueba de datos estructurados, o eso pensamos. En cambio, Google decidió mantener la Herramienta de prueba de datos estructurados, pero migrarla a schema.org el próximo mes de abril.[

Documentación SEO. Tanto Google como Bing actualizaron parte de su importante documentación de SEO: Bing revisó sus Pautas para webmasters, proporcionando detalles sobre cómo clasifica las páginas web. Las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google solo recibieron una actualización este año; agregando instrucciones más detalladas para los evaluadores, así como una nueva sección para los resultados del diccionario y la enciclopedia.[

El SERP. La página de resultados de búsqueda también experimentó una buena cantidad de cambios este año. Google anunció que estaba «ordenando» la primera página de resultados al eliminar la duplicación de fragmentos destacados, lo que significa que las páginas que obtienen un fragmento destacado ya no se repiten como una lista normal. La variante del fragmento destacado de la barra lateral derecha también se migró a la columna de resultados principal.[

En un esfuerzo por brindar respuestas más directas a los usuarios, Bing empleó modelos de lenguaje previamente entrenados para responder consultas con un simple «sí» o «no». También agregó controles de fragmentos, lo que brinda a los propietarios del sitio más flexibilidad sobre cómo se obtienen las vistas previas de los resultados de búsqueda. Google facilitó la ubicación de los fragmentos de texto destacados en la página en la que vive al lanzar formalmente una función de resaltado que había estado probando durante años.

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